La charte graphique est un guide indispensable qui répertorie tous les éléments qui composent l’identité visuelle de votre marque. Voyons ensemble comment faire une charte graphique. Découvrez cet article pour en savoir plus sur l’utilité d’une charte graphique.
Définissez votre marque pour avoir une identité cohérente
Avant de commencer à créer la charte graphique, l’entreprise doit déterminer les contours de son identité, tracer ce qu’elle fait, pourquoi elle le fait, en s’appuyant sur cinq mots clés : finalité, public cible, personnalité, opposition, valeurs.
Objectif : Quel est le but de la marque, quelle est sa promesse, quels sont ses objectifs ultimes, quel message souhaitez-vous faire passer ?
Public cible : Quel est votre public idéal et pourquoi sont-ils vos clients, quels sont leurs besoins, leurs attentes ?
Personnalité : Identifiez trois ou quatre adjectifs qui, selon vous, décrivent le mieux votre marque. Sur le marché, l’entreprise a besoin de savoir si elle évolue plutôt dans un univers classique ou fashion, si elle vise un univers graphique traditionnel ou insolite. Par exemple, une chaîne de boulangerie n’utilisera pas la même police et n’affirmera pas son identité de marque de la même manière qu’une startup high-tech.
Opposition : Identifiez maintenant trois ou quatre adjectifs qui contredisent vos valeurs, n’hésitez pas à regarder la concurrence dans votre domaine de travail pour tous les éléments qui s’opposent à votre identité d’entreprise et qui sont à l’œuvre. Cette étape est cruciale pour savoir comment interpréter et intégrer votre personnalité dans la conception future de votre charte graphique.
Comment s’y prendre pour la création d’une charte graphique
Raconter son histoire, définir l’usage de son logotype, quel code couleur sera adopté, quelle typographie, quelles illustrations, quel ton, le site internet… Une fois que vous êtes tout à fait à l’aise pour définir votre identité, il est temps de passer à la charte graphique. Si vous avez les compétences, réalisez des croquis avec des logiciels dédiés comme Photoshop ou Illustrator ou d’autres supports graphiques. Le but est d’esquisser vos idées sur un logo, un code couleur ou une typographie.
Ainsi, il est fortement recommandé de travailler avec un professionnel du graphisme, qui a une expérience approfondie du marché de la communication et qui pourra vous accompagner, vous aider à affiner vos envies et affirmer votre identité. Vous pouvez toujours demander un devis gratuit et si l’accord est bon, envisager une collaboration.
Présentez votre marque en quelques mots, vos collaborateurs ont besoin de comprendre les valeurs clés de votre marque pour se les approprier, créer un fort sentiment d’appartenance et les représenter adéquatement. « Nous sommes (marque)… nous nous spécialisons dans…. Nos valeurs sont… notre mission est… Cette plateforme de marque sera le pilier de votre brand content (stratégie de contenu). En réfléchissant à cette histoire de marque, définissez vos objectifs et comment vous voulez être vu par votre public cible.
Ce chapitre de votre guide doit explicitement déterminer comment vous souhaitez que votre logo soit utilisé en fonction des différents environnements et supports auxquels il est destiné. (Brochure commerciale, carte de visite, logo sur véhicule de société) Il doit être facilement déclinable, cela permet d’éviter certains désastres graphiques (étirement, compression, modification) qui pourraient obscurcir votre message.
“Voici notre logo, ce qu’il signifie pour nous, voici comment l’utiliser, voici ce qu’il ne faut pas en faire.”
Si vous n’avez pas encore réalisé votre logo, c’est le moment d’y penser, car le logo est la base de votre identité visuelle.
Définir la palette de couleurs qui correspond à l’identité de votre marque est inévitable – la plupart des marques ne choisissent pas plus de quatre couleurs et ne s’éloignent pas trop des couleurs de leur logo.
Vous pouvez par exemple choisir une couleur claire pour les images de fond, une couleur foncée pour tout le texte, une couleur neutre et une dernière couleur qui se démarque des autres. Le choix des couleurs est très important car cette notion fait partie de l’identification n°1 d’une marque : « Voici notre palette de couleurs, voici les références à utiliser pour l’impression et les couleurs numériques. »
Les typographies ou polices de caractère sont un aspect fondamentale de votre stratégie marketing.
Souvent, les marques utilisent une typographie différente pour leur logo et pour le reste pour créer un contraste. Votre graphiste peut vous aider à établir vos besoins.
La typographie est l’art et la technique d’agencement des caractères afin de rendre le langage visible. La disposition des caractères implique la sélection des polices de caractères, des tailles de point, des longueurs de ligne, de l’interligne (interligne) et de l’espacement des lettres (suivi).
Nous vous recommendons le site de Google Fonts pour chercher vos typos.
Pensez aux images et illustrations qui correspondent le plus à votre marque. Donnez des exemples. Ce sujet dans votre charte est conçu pour amener tout le monde dans votre entreprise à s’en tenir à une imagerie visuelle commune et à s’y engager. Ils sauront l’utiliser eux-mêmes des photos, des illustrations ou des pictogrammes indépendamment.
« Voici les images qui correspondent à notre marque et comment les distribuer »
Votre voix à travers ce guide graphique doit être effectivement entendue par vos collaborateurs, le ton utilisé dans l’explication doit rester naturel.
Par exemple, prenez un support de communication existant auquel vous adhérez et ajoutez-le à votre guide. Utilisez les quatre ou cinq adjectifs qui qualifient le mieux votre marque pour décrire le ton approprié. Vous pouvez également utiliser ce document pour répertorier les termes que vous aimez et n’aimez pas pour mettre votre équipe sur la bonne voie de la cible et les aider à comprendre votre état d’esprit.
« Voici ce qu’il faut faire et ce qu’il ne faut pas faire »
Créer un site internet avec une charte graphique n’est pas une mince affaire. Cela peut se faire de plusieurs façons, mais la clé est de s’assurer que le site Web a une apparence professionnelle et un design professionnel. Il faudra alors créer un maquette pour mettre en page le logo, les couleurs, les textes et les visuelles de votre site web.
Votre charte graphique est l’une des parties les plus importantes de ce processus. C’est ce qui donne l’impression que votre site Web a été créé par des professionnels et non par des amateurs. Vous pouvez créer votre maquette sur papier et même à l’aide d’un logiciel ou vous pouvez engager un professionnel pour en créer une pour vous.
La charte graphique est un document qui doit être clair et facile à comprendre. Elle doit fournir votre identité visuelle sur tous les supports de communication dans toutes les disciplines. C’est la carte d’identité de votre marque.
Ce document n’est pas immuable et peut évoluer dans le temps. Par exemple, avec l’aide d’un graphiste expert, vous pouvez envisager une refonte complète de votre charte actuelle.
Il n’est pas toujours facile de trouver le bon concepteur pour votre site Web. Mais, quand vous trouvez le bon, cela peut être un soulagement.
Discutez avec nous de tous les aspects techniques, dimensions, impression, etc. Nous vous donnerons les meilleurs conseils avec une entière disposition pour vous guider dans la création de cette charte graphique complète, professionnelle et unique qui a une valeur marketing de base.
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